Undun a été fondée par Eugene Riconneaus, Directeur artistique de la marque. Celle-ci raconte l’histoire de la street culture et fait office de plateforme pour l’art, la culture et les idées. Pour cette édition, Undun présentera une nouvelle collection de chaussures pour hommes (bottines Chelsea, chaussures bateau, mocassins), fabriquées à partir de matériaux recyclés et écologiques. Vous aurez l’occasion de découvrir le film d’Eugène ‘please do not touch the work’ projeté sur son stand. Ce court métrage a reçu de nombreuses louanges de la presse et a été sélectionné par ShowStudio (le prix du Fashion Film Award animé par Nick Knight). Plus récemment, il a été projeté au SILENCIO, le fameux cinéma de David Lynch. Via une association, la marque reverse une partie de ses bénéfices afin d’aider les enfants afghans pour l’accès à l’éducation et au skateboarding.

Cette année, sur Premiere Classe, la marque exposera pour la première fois mais le créateur d’Undun est doté d’une riche expérience de cet événement avec son autre marque, Eugène Riconneaus. D’ailleurs, il conseille vivement aux marques qui exposent pour la première fois sur Premiere Classe de rassembler leur communauté et ne pas seulement vendre leurs produits. La marque doit former un tout avec les autres créateurs présents. Selon lui, c’est l’événement immanquable de l’industrie de la mode. Le monde de la mode est en constante évolution : on compte plus de marques que de consommateurs et de nombreux produits sont lancés chaque jour. Le futur de la consommation se dirige vers l’acquisition des biens pour leur valeur intrinsèque et leur contribution et non comme résultat d’actions marketing.